汉堡王把LOGO换成了22年前的模样

汉堡王（Burger King）总部位于美国迈阿密，

现已在全球八十多个国家及地区

经营着超过13,000多家餐厅

全球总计雇用超过3.7万名

是全球第5大的快餐店

仅次于赛百味、肯德基、麦当劳和必胜客

 

2021年开始

汉堡王全面推出新的品牌LOGO来代替

用了20多年的蓝色边框和红色倾斜文字的汉堡图标

新LOGO很简洁

但你应该也不会太陌生

 

截止目前

创立近66年的汉堡王已有七次换标记录

 

刚创立的汉堡王LOGO是一个太阳

用了一年多后因为经营不景气

而被迈阿密的另外一家公司收购了

所以在1954年用过一段时间的纯文字商标

 

1999年汉堡王重新设计了LOGO

这款圆形周围带有蓝色边框的LOGO

一直用到了今天

汉堡王LOGO演变历史

 

从汉堡王的换标史上可以发现

2021年启用的新LOGO可以说是汉堡王

在1969年至1999年这段时间使用的LOGO的再次回归

 

新图标由上下两半橙色图形（面包片）

以及水平的文字「BURGER KING」

组合出很形象的汉堡造型

但与历史版本不同的是

新版增调整了字体

加了浅色的背景色

使其能在数字时代发挥更现代更友好的视觉语言

 

目前汉堡王的新LOGO只出现在美国地区的

官方网站以及相应的产品宣传图

优惠券以及产品包装上

其他国家和地区的网站平台暂时还没有更新

 

另外根据新版LOGO还演变出了

一个迷你版本的icon图标

从图形中不仅可以看到汉堡

而且隐藏了汉堡王英文名称的缩写「BK」两个字母

 

红色的字母K很容易看到

让您把上下两块面包结合起来看就能找到「B」啦

 

汉堡王简化版图标

 

同时汉堡王还借此机会开发了一套

基于LOGO字体为造型的自定义品牌字体「Flame」

 

这套字体圆润，大胆且看起来美味

与其LOGO具有相同的视觉表现能力

「Flame」有粗体，常规和细体三种字重

新的配色方案在汉堡王的火焰烧烤工艺

和新鲜食材中汲取灵感

丰富的颜色明亮醒目

无论是食品的外包装还是工作人员的制服

都具有强烈的识别特征

 

配色方案

产品包装

插图

工作制服

汉堡王美国官网

汉堡王产品宣传图中的新LOGO

户外招牌

门店形象

门店形象

有用户拍摄到汉堡王正在逐步替换门店LOGO